Erleichtert wird die Werbung für Münster durch Direktflugverbindungen von Rom nach Münster und von Mailand/Bergamo nach Düsseldorf, mit denen die Stadt von Italien aus gut erreichbar ist. Das war Anlass für Münster Marketing, italienische Journalisten anzusprechen. Unter ihnen befanden sich der für Panorama und Panorama Travel arbeitende Journalist und Buchautor Franco Monteforte sowie Michele Pusterla, Chefredakteur der Tageszeitung Il Giorno und Korrespondent der Nachrichtenagentur Ansa.
Auf dem Programm standen unter anderem: Altstadtführung, Wochenmarkt, Friedenssaal und das "Schauraum"-Wochenende. Im Mühlenhof lernten die Gäste außer der Geschichte des ländlichen Westfalens auch die münstersche Gastfreundschaft kennen: Eine Festgesellschaft lud dort spontan zum Mitfeiern ein. Eine Radtour führte zu Skulpturen im Stadtraum, weiteres Ziel war die Ausstellungshalle zeitgenössische Kunst am Kreativkai.
Besonders beeindruckte die Reisejournalisten die lebendige Altstadt mit ihrer Mischung aus Geschichte, Kultur, Gastronomie und Einkaufsangeboten. Zudem zeigten sie sich von der Vielfalt der touristischen Attraktionen und den Freizeitangeboten rund um Fahrrad und Natur begeistert.